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鹰牌陶瓷—— 中国建陶业亮给世界的“名片”

     更新时间:2006-11-28      点击数: 收藏此页

     一张名片,并且是中国建筑陶瓷业在意大利博洛尼亚陶瓷博览会上亮出的唯一一张“行业名片”。一亮就是连续九年,而且能年年亮出新意,年年亮出精彩。
      在这张不倦不老的“名片”上,用恭正的方块字写着:佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司。
      所有业内的人都能从这个天平上称出“鹰牌陶瓷”的品牌份量;所有前去博洛尼亚“华山论剑”的各路神仙也都能从中体味到“鹰牌陶瓷”在中国建筑陶瓷品牌中的“江湖地位”。
      意大利博洛尼亚陶瓷博览会是国际陶瓷界的“奥斯卡”,是全球建筑陶瓷企业的“奥林匹克”。在这个欧洲人按照自己的游戏规则设定的竞技大舞台上,意大利、西班牙等世界建筑陶瓷业强国的最新产品就像巨大的风标一样,导航着全球同业市场的潮流。
      尽管在遥远东方的陶瓷古国,近二十年来陶瓷陶瓷产业已异军突起,产量已连续十多年位居世界第一,诸多建筑陶瓷产品也在逼近世界水平,但是意大利、西班牙的建筑陶瓷产品依然有足够的资格笑傲群雄。不是因为别的,就是因为他们的设计水平和产品品质。
      正是在这样一个强手如林的环境中,鹰牌陶瓷连续九年代表中国参展,才显现出了其与众不同的资质。
      2006年晚秋,意大利博洛尼亚陶瓷博览会如期举行。今年“博洛尼亚”展会显示:欧洲厂家抛光砖已逐渐退出市场,而“鹰牌陶瓷”所展示出来的鹰牌“江山多娇”、“超现石”、“天之石”等系列抛光砖在展会上被公认为具有世界最高水平。
      在为期八天的展会期间,来自几十个不同国家的众多客商参观了鹰牌公司的展位,约700位客人与公司人员进行了产品和价格等方面的了解和洽谈,客商普遍对“江山多娇”系列产品反映热烈,来自世界各地的老客户现场对“江山多娇”系列、“雪无痕”系列、微粉系列;渗花砖系列400mmx400mm规格、风沙岩系列、微粉系列、 “巴洛克”系列等抛光砖产品现场下定单 。另外,“鹰牌陶瓷”在本次展会上展示的几款瓷片产品花色新颖,色调柔和高雅,展示得当,颇受欢迎。2086干法施釉DG系列和D7系列也得到很多客户的青睐。现场成交额近3千万人民币。
     “鹰牌陶瓷”就是这样在参展中交流,在交流中学习,在学习中成长,在成长中传播出去了中国建筑陶瓷产业追赶世界一流水平的足音,在成长中积累出“鹰牌陶瓷”品牌的影响力和美誉度。
      在中国建陶业的知名品牌中,“鹰牌陶瓷”既是质朴而厚重的,也是华彩而富有个性的。能在浪高风急的市场上,始终拥有高端市场的一席之地,这就说明“鹰牌陶瓷”确有过人之处。2006年5月底,新一届鹰牌陶瓷公司的七人团队整体履新。同一时刻,“鹰牌”洁具平稳易主,从此后,“鹰牌陶瓷”成为一个纯粹的陶瓷墙地砖品牌。多少业内业外的人都在关注着“鹰牌陶瓷”的前行步履。
      但“鹰牌”就是“鹰牌”,在“鹰牌陶瓷”的字典里,没有“令人失望”的辞条。
      鹰牌陶瓷的“过硬”内功就是在稳定而持久的优异产品品质之上,一是坚持准确的产品定位;二是坚持清晰的产品创新路线;三是坚持精耕细作的市场营销。
      在产品的市场定位上,“鹰牌陶瓷”一直立足于高端市场的产品开发,十多年来,“鹰牌陶瓷”的高品质高品位已经得到广泛的认同,与其相匹配的产品价格也使“鹰牌陶瓷”能比较有效的躲开建陶业“价格大战”的“杀伤射程”。近几年,随着煤、电、气、油、原料、土地、劳力等多项市场要素的刚性涨价,在许多建陶企业的利润不断被冲销摊薄的局势下,“鹰牌陶瓷”的高端市场定位就愈发显示出其价值和眼光。2006年9月15日,国家五部分下调了建筑陶瓷出口退税率五个百分点,这对不少依靠低价“以量取胜”的陶瓷企业冲击可能较大,但对“鹰牌陶瓷”来说,他们对价格下挫的感受就要轻得多。
      在产品创新上,鹰牌在目前的三大产品系列——抛光砖、瓷质砖、瓷片上都有不俗的创新业绩。在今年的博洛尼亚陶瓷博览会上,很多老客户都赞叹“鹰牌”陶瓷的产品设计研发能力越来越成熟,产品结构越来越有特色。这是“鹰牌”陶瓷一直不断加强与国外交流紧扣市场脉搏,迅速反应并调整吸收国外先进生产、设计、管理和销售,将西方技术元素、创新理念融入东方文化自我适应市场发展带来的硕果。同时,在博览会上,“鹰牌人”也看到了国际建陶产品的最新潮流,如用雅致,色彩鲜艳的花卉做组合的中间花与小腰线搭配就非常流行;金属釉产品已成趋势; 瓷质有釉砖装饰多样化,以哑光釉印花为主流的产品,表面图案丰富;釉面砖色调以纯色、淡雅色和鲜艳色为主要方向等等 。专家们预测2007年市场将流行纯色内墙砖,将会用淡雅色、鲜艳色调的产品与浅色或白色再进行组合配搭,效果会更明亮清新。表面凹凸、印花产品将会出现大规格化的趋势。这些都已成为“鹰牌陶瓷”产品创新的新灵感。
      在精耕细作的市场营销方面,经过重新定位的“鹰牌陶瓷”正在把发展模式转换到更具高技术含量、高附加值含量、高创新含量上来,同时也在更理性的追求利润与效益。“鹰牌陶瓷”全心做瓷砖后,企业在佛山石湾的生产线将侧重提高产品附加值、个性和档次,而在河源的生产基地,将会开始实施小康产品战略,这会为 “鹰牌陶瓷”的专业化、规模化生产提供保障。企业新产品新技术的创新也在提速。一种应用“干法施釉” 方式生产的瓷质釉面砖已在鹰牌研制成功,经检测产品性能达到国际同类产品的先进水平。依据“有所为,有所不为”的理念,“鹰牌陶瓷”一是积极的进行区域性市场的整合,实施从产品、推广、物流等各个方面以区域为单位运作的营销策略。二是对全新的产品系列,强调后期的开发应用。如铺贴指引、组合运作指引等。三是提升网络的质量与活力,为终端不断注入新元素新理念。四是通过精细的过程管理,提高服务品质。
      一个成熟的品牌就像一个持重的成年人,他不需要外在的时尚和喧闹的招摇,因为他更多的力量都是来自于思考、来自于内心、来自于自身的灵魂。2006年的下半年,“鹰牌陶瓷”用其惯有的节奏在自己的年轮上留下了印迹:
      仲夏,“鹰牌陶瓷”在香港生产力促进局2006最佳创建品牌企业奖的评选中获奖;
      初秋,“鹰牌陶瓷”获得首批中国环境标志产品认证;
      接着在第九次参加意大利博洛尼亚陶瓷博览会上,又为海内外的客商带去了新的惊喜;
      再看看那些矗立在北京、广州、重庆、山东、昆明、广西、福建、、、、、、等地的“鹰牌陶瓷”专卖店,以高贵、典雅、大气、简洁的风格传播着“鹰牌陶瓷”与众不同的设计理念、文化内涵和个性魅力。
      这一幅幅镜头,难道不像一首无言的歌,在清晰地演绎着“鹰牌陶瓷”这张中国建陶业世界级“名片”的底蕴吗?

                                                                      《中国建材报》驻广东记者  张 红

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